La rédaction de Connexion.
Emma, signature éditoriale du pôle contenu
Emma n'est pas une personne physique. C'est la signature éditoriale de la rédaction de Connexion. Les articles publiés sous cette signature sont produits par le pôle contenu de l'agence, puis relus par le responsable de pôle concerné. Les analyses techniques et les chiffres sont validés par les experts nommément identifiés ci-dessous, qui engagent leur nom sur le fond.
Qui relit nos articles.
Chaque article est relu par l'expert du pôle concerné avant publication. Vous pouvez aussi voir toute l'équipe.
Félix Meyrant
CEO et Associé
Relecture : Stratégie d'acquisition et positionnement
Voir le profilFerdinand Meyrant
Head of Performance et Associé
Relecture : Meta Ads, Google Ads et pilotage média
Voir le profilRachel Leclercq
Head of Creative
Relecture : Création publicitaire et angles créatifs
Voir le profilVictorien Hanuise
Head of Sales et Associé
Relecture : Cadrage commercial et investissements média
Voir le profilVictorien Derasse
CTO
Relecture : Tracking, data et infrastructure server-side
Voir le profil
Notre méthode éditoriale.
- Nos sources primaires sont citées et liées, jamais paraphrasées sans attribution.
- Chaque chiffre est daté et attribué à sa source, sans exception.
- Nous distinguons explicitement les faits, les estimations et les opinions.
- Aucun résultat client n'est publié sans l'accord écrit du client concerné.
- Les articles sont mis à jour quand l'information change, avec la date de révision.
- Les erreurs sont corrigées publiquement, dans l'article lui-même.
Les articles signés Emma.
Publicité locale à Louvain-la-Neuve : pourquoi le ciblage géographique y ment
Louvain-la-Neuve est la ville où le réglage géographique par défaut vous coûte le plus cher. Population de jour massivement étudiante, nom administratif différent du nom d'usage, marché B2B concentré dans un parc scientifique de 231 hectares : voici la maille de ciblage à utiliser, et celle à ne surtout pas utiliser.
9 septembre 20268 min de lecture
Lire l'articleLanding page ou page de service : où envoyer votre trafic payant
La question revient à chaque lancement de campagne, et la réponse n'est presque jamais une question de goût. Voici les critères qui tranchent, le piège technique du noindex, et le seuil de volume à partir duquel une landing page dédiée se rembourse.
6 septembre 20268 min de lecture
Lire l'articleAttribution : pourquoi Meta, Google Ads et GA4 ne donnent jamais le même chiffre
Trois plateformes mesurent la même boutique et annoncent trois nombres de conversions. Aucune n'a tort. Voici les quatre mécaniques qui créent l'écart, et la méthode pour arrêter d'additionner ce qui ne s'additionne pas.
6 septembre 202612 min de lecture
Lire l'articleRénovation énergétique : générer des leads quand le démarchage est interdit et que les aides bougent
Le canal historique du secteur, l'appel sortant sur fichier acheté, est devenu illégal en France. Les aides, elles, ouvrent et se referment à des dates connues. Voici comment reconstruire une acquisition qui tient.
2 septembre 202613 min de lecture
Lire l'articleCAC : les coûts que presque personne n'y met
Presque tous les CAC que nous auditons sont sous-évalués. La dépense média y est, le reste manque. Voici ce qui doit entrer au numérateur, ce qui n'y a rien à faire, et le calcul déroulé sur un mois.
1 septembre 20267 min de lecture
Lire l'articleMode et prêt-à-porter : vos retours produits décident de votre rentabilité publicitaire
Le ROAS que vous regardez compte des commandes. Votre banque compte des ventes conservées. En prêt-à-porter, l'écart entre les deux se chiffre en points de marge, et il se calcule.
26 août 202611 min de lecture
Lire l'articleROAS ou MER : lequel piloter quand vous accélérez
Vous augmentez le budget, le ROAS affiché progresse, et la marge recule. Ce n'est pas un paradoxe : c'est ce qui arrive quand on pilote une décision d'investissement avec un chiffre déclaré par la régie.
25 août 20268 min de lecture
Lire l'articleContenu assisté par IA : où passe exactement la ligne rouge de Google
La question n'est pas de savoir si vous avez utilisé un modèle de langage. Elle est de savoir combien de pages vous publiez, pourquoi, et qui les a validées avant la mise en ligne.
24 août 202611 min de lecture
Lire l'articleKlaviyo ou Brevo : comment trancher pour de bon
Les deux outils envoient des emails. Ils ne facturent pas la même grandeur, ne stockent pas vos données dans le même pays, et ne coûtent pas la même chose à quitter.
23 août 20267 min de lecture
Lire l'articleTaux de conversion : pourquoi votre chiffre n'est pas comparable au benchmark
Le même mois, la même boutique affiche quatre taux de conversion différents. Ce n'est pas un bug de tracking : ce sont quatre définitions qui n'ont pas le même dénominateur.
21 août 20268 min de lecture
Lire l'articleConsent Mode v2 : ce que deviennent vos chiffres quand l'utilisateur refuse
Depuis Consent Mode v2, une partie de vos conversions n'est plus mesurée mais estimée. Où passe la frontière, à quelles conditions Google modélise, et ce que la modélisation ne couvre pas.
19 août 20269 min de lecture
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